传播正能量汇成环保洪流

6月5日，杭州图书馆环保分馆开馆暨6.5世界环境日宣传活动在杭州市天子岭循环总部经济一期文化礼堂举行。当天，新华社浙江分社、中新网、光明网、人民日报海外版、杭州日报、钱江晚报、杭州一套综合频道、明珠台等26家媒体对此次开馆活动进行了全面报道，其中视频新闻报道6篇、平面新闻18篇、广播电台3篇。新华社、中新网、光明网等国内重要媒体均以大量图片新闻的形式报道本次活动。浙江卫视、杭州一套综合频道、明珠台等视频媒体均在当日新闻节目做报道。钱江晚报作为省内发行量最大的纸质媒体，在活动当日以两位绿色义工洪丽华、孙善春的深度个人采访为切入点，以周刊《全民阅读》整版报道杭州图书馆环保分馆开馆，围绕开馆主题“信不信由你，做不做看你”，倡导全民履行环保责任。浙江日报、杭州日报作为省内党报，连续予以跟踪刊登多篇报道。其中，杭州日报翟春阳在二版《西湖评论》上发表评论文章《天子岭图书馆：化腐朽为神奇》、图文新闻报道《全球首座“垃圾场上的图书馆”开馆》新闻传播。浙江日报则在5日头版图片新闻预告开馆和7日刊登长篇新闻报道。都市快报头版图片新闻，三版半版报道。网络媒体人民日报海外版、浙江在线、杭州网均以图文形式报道当日开馆盛景。当日活动结束，杭州市环境集团“两博一信”平台发表长微信《世界环境日我们邀你共赴一场环境大聚会》，阅读量1500余人次。百度搜索“杭州图书馆环保分馆”，相关搜索结果达到45万个。

作为本次活动的重要工作，媒体传播及信息工作提前筹划、认真准备。5月25日，总经办以抓住关键媒体、抓住关键采访人、抓住厚度新闻为主要传播重点，策划拟定了以“信不信由你做不做看你”为传播主题的重大活动宣传方案,落实专人准备材料，提前联系相关媒体，系统策划。整合集团对外传播资源，以“全球首座坐落在垃圾填埋场上的图书馆”为新闻点，于29日提前发布志愿者招聘及开馆预告，加强引导，吸引重要媒体的关注，为开馆活动预热。在开馆前一周，总经办与媒体始终保持联系，做到持续有新闻报道，并提前与杭州名嘴徐迅雷、翟春阳等做好沟通，借力借势，让杭州图书馆环保分馆开馆新闻传播工作取得了较好的成效。

近年来，环境集团十分重视新闻宣传，历年的各类媒体正面报道数量足以见证：2014年122篇，2015年达到167篇，2016年致5月份，各类新闻媒体报道已达102篇。总结分析集团的新闻宣传管理工作有三点经验，要加以坚持和深化。一是领导高度重视。集团领导把宣传管理工作摆在重要位置，积极为集团宣传工作创造条件，不断加强硬件配置、队伍建设、制度建设等工作。二是持续创新传播载体，全媒体、多样化。活动当日，总经办汇总活动所有相关信息、图片，统一传播口径、权威发布长微信。三是加强沟通和引导，注重传播策划、全程组织和长效传播。每次宣传，首先确定宣传重点、对外口径，明确目标、制定传播方案。然后提前发布预告，与媒体充分沟通，让媒体充分预热，充分吸引媒体的注意力。同时，报导过程中加强引导，把媒体关注从浅层新闻点引导到“抬头蓝蓝天、低头清清水、举目绿绿树、相对浓浓情”的国际化传播。（总经办 金励）